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SEO Genève : référencement naturel

Découvrez votre SEO à Genève

QUE FAIT UNE SOCIÉTÉ DE RÉFÉRENCEMENT ? AI-JE BESOIN DE SERVICES DE RÉFÉRENCEMENT ? NOUS RÉPONDONS À CES QUESTIONS ET À D’AUTRES DANS CE GUIDE DÉTAILLÉ.
En tant que spécialiste senior en marketing de contenu chez Blue Corona, j’ai travaillé dans le domaine du référencement pendant un certain temps. Alors que certaines choses dans l’industrie du marketing numérique changent rapidement (algorithmes Google, attentes des consommateurs, technologie numérique), une chose est sûre : lorsque je dis à un propriétaire d’entreprise (ou un ami, ou un membre de ma famille) que je travaille en référencement, j’obtiens les mêmes deux questions que j’obtiens depuis le début de ma carrière :

“Que fait une société de référencement ?”

et,

“Ai-je besoin de services de référencement ?”

Voir comme SEO est une telle nécessité pour toute sorte de succès de marketing numérique, je voudrais mettre les choses au clair quant à ce que, exactement, une société SEO – ou au moins un comme Blue Corona – fait en fait. Vous trouverez ci-dessous ce qui suit :

Ce qu’une société de référencement fait réellement (y compris ce qu’est le référencement)
Services de référencement qui devraient être inclus dans tout contrat de référencement
Comment savoir si vous devez engager une société de référencement ?
Comment trouver la meilleure société de référencement pour vos besoins spécifiques ?
Questions que vous devriez poser à une société de référencement avant de signer un contrat.
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Que fait une agence de référencement ? Beaucoup, en fait.

Beaucoup de propriétaires d’entreprises ne comprennent pas ce qui se passe dans une agence de référencement, ce qui veut dire que pour autant qu’ils le sachent, je (et le reste de mon équipe) jongle chapeaux toute la journée.

Tout d’abord, clarifions ce qu’est le référencement. Le référencement est l’optimisation des moteurs de recherche, c’est-à-dire l’augmentation du classement d’une page Web afin d’augmenter la visibilité en ligne.

Voici pourquoi l’embauche d’une agence de référencement légal est si important pour toute entreprise : 93 pour cent des expériences en ligne commencent avec un moteur de recherche, et 47 pour cent des gens cliquent sur l’une des trois premières listes.

Maintenant, je dis une agence de référencement ” légitime ” parce que dans le monde en ligne il y a deux types généraux de référencement : le référencement à chapeau noir et le référencement à chapeau blanc. White-hat SEO gagne des rangs de recherche basés sur le travail dur et les données réelles. Black-hat SEO implique des méthodes ombragées qui peuvent vous amener au sommet, mais pas pour longtemps et ces tactiques sont généralement préjudiciables à votre présence à long terme (plus sur ce point plus tard).

Qu’est-ce qui va dans le white-hat SEO ? Eh bien, il ya plus de 200 facteurs qui vont dans ce qui rend une page de classement élevé sur la page de résultats de recherche, mais ceux qui comptent le plus (et ceux qui sont les plus importants (et ceux blanc-haut-haut SEO tourne autour) sont :

Si votre site Web est sécurisé ou non (HTTPS vs. HTTP)
Que vos sites Web soient ou non compatibles avec la téléphonie mobile.
La vitesse à laquelle les pages Web se chargent sur votre site
si une page Web possède le balisage de schéma correct (type de code de site Web).
La qualité du contenu de vos pages web
La longueur du contenu de vos pages Web
Présence de signaux sociaux qui renvoient à votre site Web.
Présence de backlinks de qualité qui renvoient à votre site web.
Que vous ayez ou non optimisé les images sur vos pages Web.
Comment influençons-nous tous ces facteurs ? Facile.

Services SEO qui devrait être inclus lorsque vous vous inscrivez avec une société de SEO
Comment nous influençons les facteurs mentionnés ci-dessus sont avec quelques services clés SEO. Une bonne société de référencement (comme la nôtre, par exemple) devrait typiquement inclure les éléments suivants dans leur contrat de référencement :

Analyse de la structure du site
Analyse du contenu du site Web, y compris l’analyse du taux de conversion
Analyse en ligne hors page
Optimisation du code et de la structure du site Web
Optimisation du contenu sur site
Optimisation des facteurs hors page
ANALYSE DE LA STRUCTURE DU SITE WEB
Alors que Google et les autres grands moteurs de recherche (qui ne méritent pas vraiment d’être mentionnés, même si je sais que Bing essaie vraiment fort) insistent sur le fait qu’ils veulent que vous conceviez vos sites pour les utilisateurs plutôt que pour les moteurs de recherche, il faut l’admettre – il doit être structuré correctement pour que les moteurs lisent si vous voulez obtenir ces utilisateurs. Les choses que notre équipe Web recherche incluent :

Que fait un professionnel du référencement ?

HTTP ou HTTPS – Le “s” à la fin de HTTPS signifie que votre site Web est sécurisé. Vous avez besoin d’un site sécurisé, même si vous n’effectuez pas de paiements par carte de crédit en ligne, car Google donne la préférence aux sites Web sécurisés dans les résultats de recherche.
Configuration des analyses – Nous recherchons les analyses existantes, et s’il n’y en a pas, nous l’installons pour mieux suivre l’origine de vos prospects et de vos ventes. Cela permet d’obtenir les résultats les plus significatifs pour vous.
Robots.txt – C’est le fichier qui est utilisé pour empêcher les robots des moteurs de recherche d’explorer et d’indexer les pages de votre site Web que vous voulez cacher à la vue du public.
Erreurs de site – Ceux-ci envoient des signaux aux moteurs de recherche que votre site n’est pas digne de confiance et n’est donc pas digne d’être un spot d’inscription premium. Les erreurs courantes comprennent les erreurs 4XX, le contenu des pages en double, les balises de titre en double, les balises de titre manquantes et les robots d’exploration bloqués par Robots.txt.
Statut indexé – Les pages indexées ont été trouvées par les robots de recherche (comme les araignées pour Google) et jugées de qualité suffisante pour les phrases de recherche pertinentes. Les pages indexées apparaîtront dans les résultats de recherche et peuvent générer un trafic organique vers votre site.

Vitesse de la page – L’expérience de l’utilisateur est importante pour les moteurs de recherche – ils savent que les utilisateurs sont impatients. C’est pourquoi la vitesse du site si un facteur dans la façon dont votre site Web se classe.
Méta-éléments – La duplication des balises de titre, des méta-descriptions et du contenu du site peut avoir un impact négatif sur le classement de votre site dans les moteurs de recherche et le taux de clics. S’assurer que vos méta-éléments sont optimisés augmentera vos chances d’être trouvé sur les SERPs.
Taux de conversion – nous recherchons les goulots d’étranglement dans l’expérience utilisateur et le contenu qui pourraient être des pistes d’étranglement. Par exemple, nous allons tester différents formulaires de contact ou liens pour savoir lesquels fonctionnent le mieux pour votre entreprise.
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Une fois que tous les aspects techniques ont été réglés, nous passons à autre chose :

ANALYSE DU CONTENU
C’est là où moi et le reste de l’équipe de référencement entrent en jeu. En vérifiant le contenu que vous avez déjà sur votre site, nous pouvons diagnostiquer un certain nombre de problèmes liés à :

Compatibilité de la recherche vocale
Mots-clés mal ciblés
Contenu mal classé
Problèmes de contenu en double
Pages manquantes
Incohérences entre le nom, l’adresse et le numéro de téléphone (pour le référencement local).
Et plus
Vous avez besoin de trouver les meilleurs commentaires des sociétés de référencement locales pour choisir la meilleure agence de référencement.

En fin de compte, le contenu de votre site Web est la chose la plus importante que vous pouvez avoir – c’est ce qui attirera les visiteurs et les convertira en prospects. Ainsi, une fois que nous aurons une idée du contenu que vous avez déjà, cela nous aidera à décider comment structurer nos plans pour l’avenir de votre site Web.

Nous effectuons également une analyse des mots-clés pour trouver les meilleures opportunités de se classer plus haut et de se connecter avec plus de clients.

ANALYSE HORS-PAGE
Une grande partie de votre succès SEO a lieu hors de votre site Web, sur les sites d’examen, les blogs de l’industrie, les annuaires en ligne, et plus encore. La bonne partie à ce sujet est que si vous êtes vraiment populaire en ligne ou ont beaucoup de commentaires stellaire des clients passés, il est facile de classer vraiment bien pour vos mots-clés précieux. La mauvaise partie de cela est que la plupart des petites entreprises ne sont pas très populaires et beaucoup d’entre elles peuvent avoir plus de critiques négatives que positives, quelle que soit la qualité de leurs services.

Ainsi, une fois que nous avons fouillé votre site Web en entier, nous portons notre attention sur ce que les gens disent de vous. Cela inclut trouver des mentions de votre site à travers le web et voir comment nous pouvons les ajuster à votre avantage. Si nous voyons des critiques négatives, nous vous montrerons comment y répondre et, nous l’espérons, faire amende honorable avec le client. Notre objectif pour vous est d’avoir une présence en ligne digne de confiance des utilisateurs et nous utilisons les outils suivants pour y parvenir :

Augmentation du trafic organique
Contenu axé sur la localité
Des balises de titre uniques et des métadescriptions pour chaque produit et service.
Un PAN cohérent dans toutes les listes.
Revues authentiques, annotées avec schéma.
Listes d’annuaires réputés
Un site Web mobile réactif
Mesures de construction de l’autorité
Vous seriez surpris – peu de choses comme celles énumérées ci-dessus peuvent faire une différence étonnante lorsque vous essayez d’étendre votre présence en ligne.

L’OPTIMISATION DU CODE ET DE LA STRUCTURE DU SITE :
Parfois, le code et la structure de votre site sont bien placés et n’ont besoin que de quelques modifications mineures. (Soyons réalistes – il y a TOUJOURS quelque chose d’autre que vous pouvez faire pour surpasser vos concurrents locaux. Lorsque l’équipe de référencement de Blue Corona optimise le code et la structure de votre site, vous pouvez être assuré que vous avez des experts qui s’occupent du travail. Mais plus important encore, nous le ferons :

Structurer la navigation de votre site de façon à ce qu’il soit facile pour les gens de trouver exactement ce qu’ils veulent.
Nettoyez le code de votre site pour qu’il fonctionne plus rapidement.
Éliminer les erreurs Google ramasse quand il rampe
Ajout d’un sitemap XML pour que le crawler de Google puisse rapidement visiter les différentes pages.
Ajoutez des liens internes aux pages de votre site pour que les utilisateurs puissent aller là où vous voulez qu’ils aillent.
OPTIMISATION DU CONTENU DE LA PAGE
Le contenu est roi. Lorsqu’il s’agit de maintenir votre site Web, ce n’est pas un travail unique. On ne se contente pas de créer des pages d’atterrissage, de les mettre en direct, et c’est tout. Afin de générer un trafic organique constant vers votre site Web, vous devez constamment créer du nouveau contenu ET optimiser les pages existantes sur votre site Web. L’équipe de référencement de Blue Corona le fera :

Supprimer ou réécrire du contenu en double
Placez des mots-clés dans les titres de vos pages pour aider Google à classer vos pages.
Ajoutez une copie bien écrite et riche en mots-clés aux pages d’atterrissage sous-performantes.
Créer de nouvelles pages d’atterrissage pour attirer d’autres visiteurs.
Ajoutez des images, formatez le texte et changez les couleurs pour déplacer plus de visiteurs et les convertir

L’OPTIMISATION DES FACTEURS HORS PAGE
Votre présence à l’extérieur est tout aussi importante que vos facteurs sur place – et c’est pourquoi nous y travaillerons :

Utilisez des tactiques de référencement local pour améliorer votre position dans les résultats de recherche pour les termes locaux.
Trouvez les listes d’annuaires de votre entreprise en ligne, vérifiez-les et mettez-les à jour pour vous assurer qu’elles contiennent des renseignements exacts.
Cherchez de nouveaux annuaires de valeur pour ajouter votre site à
Soumettre des communiqués de presse sur les nouveaux services offerts par votre entreprise et d’autres articles dignes d’intérêt que nous rencontrons.
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