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Consultant SEO Genève : Le SEO lémanique

Consultant SEO Genève : Du référencement made in Geneva

 

ce message contient des conseils sur la façon d’obtenir SEO fait que ce soit au sein de votre entreprise ou pour un client par opposition à des conseils pratiques SEO.

Juste avant le début de 2011, j’ai publié un post sur mon blog personnel intitulé “Pourquoi tout savoir sur le référencement ne signifie pas $#!^”. Je ne m’attendais pas vraiment au type de réponse que le poste a reçu. J’ai pensé que cela pourrait ennuyer un tas de gens, en particulier SEO Consultants ! Cependant, la réaction a été excellente et, par conséquent, j’ai voulu écrire une suite pour vous, qui contient une liste d’articles qui peut faire l’objet d’une action plutôt qu’une simple diatribe.

Aussi dans ce poste, je voulais prendre un angle différent. Mon message précédent a parlé plus sur la façon dont tout savoir sur le référencement n’a pas d’importance si vous ne vous assurez pas réellement que le référencement se fait. Dans ce post, je veux aborder certaines des excuses que les consultants SEO utiliser lorsque les tâches ne sont pas faites, en particulier, pourquoi c’est toujours votre faute si ces tâches ne sont pas faites.

Je pourrais probablement généraliser un peu et dire que l’inaction est un problème courant chez les consultants dans de nombreuses industries. Très souvent, nous sommes payés pour consulter et donner des conseils d’experts, pas nécessairement pour faire des choses. À mon avis, quand il s’agit de référencement, si le référencement que vous recommandez n’est pas fait – c’est de votre faute.

Oui, c’est vrai. Ce n’est pas la faute de –

Le client
Les développeurs
Les concepteurs
Votre patron
Votre chien qui le mange
Quand j’ai entendu cela pour la première fois lors d’une session de formation, je me suis rendu quelques mois après avoir rejoint Distilled, j’étais prêt à discuter. Quelque chose comme ça me tournait autour de la tête –

“Mais si le client ne fait pas ce que je lui dis, c’est de sa faute.”

“Mais si les développeurs n’ont pas la moindre idée de ce qu’est une balise de titre et ne peuvent pas la changer, c’est leur faute.

C’était ma faute, je ne devrais pas pointer du doigt et blâmer quelqu’un d’autre.

Les consultants en référencement genevois sont-ils austères ?

Pourquoi est-ce ma faute ?

Parce que le client me paie pour faire une différence dans son entreprise et lui donner un retour sur investissement. Ils ne me paient pas pour leur dire des choses et les laisser faire. Alors que de nombreux consultants dans d’autres industries ne travaillent comme cela, je ne pense pas que SEO Consultants devrait. SEO est encore en évolution et est encore un concept relativement nouveau pour beaucoup de gens et ils ont besoin d’un peu d’aide supplémentaire pour y arriver. Le meilleur conseil en référencement au monde ne veut rien dire si ce n’est pas fait.

Pour essayer d’expliquer cela plus en détail, j’ai ci-dessous quelques exemples de scénarios qui sont assez courants dans le monde du conseil en référencement, ceux-ci s’appliquent aussi bien aux référencement interne. Chacun de ces cas est un cas où vous pensez avoir fait votre travail, mais en réalité, vous ne l’avez pas fait.

1) Vous produisez un rapport et pensez que votre travail est terminé.
J’ai fait cette erreur. J’ai passé des heures et des heures à produire un rapport pour un client. A l’époque, je ne savais pas que c’était un rapport, je pensais que c’était une stratégie. Voici quelques exemples de types de rapports.

Audits techniques de site
Analyse de la concurrence
Stratégies de création de liens
Dans ces rapports se trouvaient des tonnes d’informations, de conseils de référencement et de recommandations pour le client. J’étais totalement confiant que toutes les choses que j’ai recommandées donneraient au site web du client un avantage SEO à long terme. Parfois, ces documents avaient une trentaine de pages ! Wow – des tonnes d’informations !

Genève : Capitale de l’horlogerie…et du SEO ?

Le client l’a-t-il lu ? Non.

Ils ne voulaient pas d’un rapport de 30 pages de ma part, tout ce qu’ils voulaient savoir, c’était ce qu’ils devaient faire. Ce qui aurait été mieux, ce serait de leur fournir une petite liste d’articles qui, si c’était fait, feraient x, y et z pour leur entreprise. Cela peut être aussi simple que –

Soumettre votre site Web aux annuaires commerciaux locaux dans le tableur ci-joint.
Ajoutez un appel à l’action sur votre site Web pour inciter les gens à laisser des commentaires sur votre compte Google Adresses.
Créer un plan du site XML et le soumettre à Google Webmaster Tools.
Toutes ces choses sont des tâches qui peuvent être ajoutées à la liste des choses à faire des clients. La simplicité fait qu’il y a beaucoup plus de chances qu’ils se fassent. C’est beaucoup mieux que d’écrire un long paragraphe expliquant comment avoir plus de commentaires sur leur compte Google Places peut aider leur classement et comment ils devraient ajouter un appel à l’action pour les obtenir.

Je vous livre également un document qui développe chacune des actions, ce qui est encore nécessaire pour donner un peu de contexte à ce que vous dites. Cela peut inclure des choses telles que des liens vers des fichiers d’aide sur Google sur la façon de faire des choses comme les sitemaps XML, etc. Mais la liste des choses à faire est le point de mire et ce qui devient le livrable, c’est alors votre travail d’obtenir cette liste des tâches accomplies.

Pourquoi les consultants SEO genevois font partie des meilleurs ?

Action –

Ne pas produire un document de rapport, mais une stratégie accompagnée d’une liste de tâches pouvant faire l’objet d’une action – puis s’assurer qu’elles sont exécutées.
Pour en venir à ma prochaine raison pour laquelle c’est votre faute, cette façon de donner des conseils fonctionnerait pour la plupart des clients, mais pas tous. Cela dépend du type de client qu’ils sont et de la façon dont vous les connaissez.

2) Vous ne vous rapprochez pas assez du client
Encore une fois, je vais tenir ma main sur celle-ci. Je n’ai jamais été un fan de l’utilisation du téléphone et ne le sera probablement jamais, mais je me suis amélioré au cours des derniers mois. Le but de ce que je dis.

Si vous travaillez en interne, vous ne vous en tirerez pas comme ça ! 🙂

En travaillant à l’interne, vous devriez toujours essayer de vous rapprocher des gens dont vous avez besoin pour vous aider à faire les choses. Il peut s’agir de développeurs, de designers ou d’écrivains, vous devez savoir comment ils aiment travailler pour qu’ils puissent faire des choses pour vous. Si le développeur senior de votre entreprise n’est pas une personne du matin, n’allez pas lui demander de réécrire 3000 URLs pour vous à 9h du matin ! Ils te regarderont probablement comme ça.

Le meilleur consultant SEO genevois…c’est qui ?

Qui que ce soit qui compte dans votre entreprise ou chez votre client, vous devez être proche d’eux. Découvrez qui a de l’importance et qui prend les décisions plus haut dans l’échelle. Une excellente façon d’y parvenir est de travailler à partir du bureau d’un client pendant une journée ou même quelques heures. Le fait de voir comment ils travaillent et d’assister à des réunions peut être très utile pour déterminer la meilleure façon de faire les choses.

Ce qui m’a étonné dans ce cas, c’est que le simple fait d’être dans le coin (même si vous faites d’autres travaux pour le client) a beaucoup de valeur pour le client. Il peut aider le personnel à savoir que vous êtes là et peut répondre instantanément aux questions plutôt que par courriel. Aussi juste être dans les réunions où le référencement est discuté peut aider à obtenir SEO déplacé vers le haut de l’ordre du jour un peu et vous avez l’occasion parfaite pour argumenter votre point. Vous pouvez également être là lorsque les développeurs commencent les tâches de référencement, ce qui vous permet de répondre immédiatement aux questions et de vous assurer que les changements sont mis en œuvre correctement.

Actions –

Parlez à votre client au téléphone ou en personne au moins une fois par semaine.
Travaillez à partir du bureau de votre client une fois toutes les quelques semaines.
3) Le client ne vous aime pas
Yep c’est ta faute aussi 🙂

Je pense que c’est rare, mais cela peut arriver. Après tout, le client est venu vous demander de l’aide avec son référencement pour qu’il soit très accueillant et qu’il aime vous avoir à bord. Cependant, il y a des cas où il peut y avoir une certaine résistance à votre présence.

Il y a déjà une personne marketing / référencement interne qui sent que sa position est menacée.
Les développeurs ou les concepteurs s’inquiètent du fait que leur charge de travail déjà bien remplie est sur le point d’augmenter à cause de vous.
Il y a deux façons de vaincre la résistance de ces gens.

En interne SEO ou Marketing People – Faites-les paraître bien

S’il y a déjà une personne à l’interne, il est tout à fait compréhensible qu’elle se sente menacée par vous. Essayez donc de les rassurer que vous ne cherchez pas à vous débarrasser d’eux et de faire respecter le fait que pour qu’une campagne de référencement soit un succès, vous avez besoin de leur aide plus que quiconque. Gardez-les impliqués dès le début et travaillez avec eux autant que vous le pouvez, c’est un exemple classique où travailler dans un bureau de clients peut vous récompenser.

Un autre conseil : faites-les bien paraître devant leur patron. Amenez-les à travailler sur quelque chose que vous pouvez ensuite montrer à leur patron qui peut leur donner une tape dans le dos. Cela peut vraiment aider leur moral aussi. Leur demander de l’aide pour une tâche peut aussi les rendre semblables à vous.

Développeurs, rédacteurs, etc. – Démontrer les résultats du travail qu’ils ont fait.

Les genevois sont intransigeants en matière de SEO

En ce qui concerne les autres membres de l’équipe, comme les développeurs, les concepteurs ou les rédacteurs, l’approche est similaire. Avec les développeurs, ne déposez pas une énorme liste d’emplois sur leur bureau en une seule fois, à moins qu’ils ne le demandent. Ils sont des gens occupés donc il peut être préférable de leur donner quelques petits travaux au début et leur faire voir les résultats, quand ils peuvent voir la valeur de ce qu’ils font et voir que “hey ce truc SEO fonctionne vraiment” alors il est plus facile de leur donner de plus gros travaux à faire.

Lorsqu’il s’agit d’écrivains, il peut être très facile de démontrer la valeur de leur travail. Il suffit de leur montrer les statistiques d’Analytics sur le trafic que leur contenu attire, les tweets sur leur contenu ou les liens qu’il a générés. Ces statistiques peuvent être une grande source de motivation pour les faire participer à vos efforts.

Un consultant SEO de Genève qui ne pardonne pas.

Faites paraître votre client devant son patron pour qu’il soit d’accord avec vous.
Informer les gens lorsqu’ils font un travail qui entraîne une augmentation du trafic ou des liens, etc. CC dans leur patron sur un e-mail aussi.
4) Les problèmes ne vous appartenaient pas.
Il s’agit d’un projet énorme pour n’importe quel projet. Il est agréable et assez facile de s’approprier les solutions. Nous aimons tous trouver une nouvelle idée géniale pour un client, puis gérer cette idée jusqu’à sa réalisation. Mais que se passe-t-il quand quelque chose ne va pas ? Vous en êtes-vous aussi propriétaire ? Il n’y a pas beaucoup de projets de référencement qui ne rencontrent pas de problèmes à un moment donné, donc il est important de s’approprier les problèmes et de s’assurer qu’ils sont résolus.

La dernière chose que vous devriez faire est de voir un problème et de supposer que quelqu’un d’autre s’en occupera.

Lorsqu’un problème survient, assurez-vous que la solution se trouve sur une liste de choses à faire. Cela devrait permettre de résoudre le problème.

Action –

N’attendez pas que quelqu’un d’autre s’occupe des problèmes, mettez-le sur votre propre liste de choses à faire ou assurez-vous qu’il est sur quelqu’un d’autre.
5) Vous n’avez pas travaillé assez étroitement avec d’autres agences.
Il est assez courant que plusieurs agences travaillent pour l’un de vos clients. Vous pourriez avoir ce qui suit –

SEO
PPC
PR
Développeur

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