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Comment améliorer son SEO on-page sur WordPress ?

Avec les évolutions régulières de Google et tous ses petits animaux, il est judicieux de revisiter son référencement de façon régulière. Si vous ne vous êtes pas reposé la question depuis longtemps, ou simplement si vous n’avez pas encore de notions suffisantes, voici un petit topo sur les 5 points de SEO on-page à améliorer dans WordPress ou dans n’importe quel système de gestion de contenu (CMS) et même dans les boutiques en ligne. Johan Abruzi est un spécialiste de la création de site internet professionnel, voici ses conseils !

Quel plugin SEO pour WordPress ?

Nous avons largement ici développé l’utilisation du plugin WordPress SEO by Yoast. Nous ne changeons pas d’avis, c’est bien celui-ci qu’il vous faut. Vous trouverez ici comment installer le plugin Wordpress SEO by Yoast et ici comment optimiser SEO by Yoast.

Ce plugin ne va pas seulement vous aider à régler les 5 points de SEO on-page les plus importants, mais il vous permettra aussi de :

  • éditer votre fichier robot.txt,
  • créer un sitemap,
  • empêcher le suivi de certaines pages par les moteurs de recherche (NO-INDEX),
  • lier votre site à Google Webmaster Tools,
  • gérer le fil d’ariane,
  • et bien d’autres choses…

améliorer son SEO_on-page_avec_SEO_by_yoast

 

Autre avantage, assez génial si vous n’utilisez pas déjà ce plugin : vous pouvez importer les réglages du vôtre (All-in-one SEO, par exemple) dans WordPress SEO by Yoast.

Importer_vos_réglages_dans_Wordpress_SEO_by_Yoast

Les 5 points de SEO on-page à améliorer

Maintenant que vous avez le bon outil, vous allez pouvoir optimiser votre SEO on-page via le plugin. Les 5 points à optimiser sont :

  • votre permalien,
  • votre texte,
  • vos images,
  • votre balise titre (qui n’est pas votre titre),
  • votre méta description (qui sert d’extrait dans les réseaux sociaux).

1°) Comment optimiser le permalien

Sachez que l’optimisation du permalien est fondamentale dans votre référencement. Oui, mais c’est quoi, ce permalien dont tout le monde parle ? Les images valent mieux que les mots :

le_permalien_c'est_quoi

Le permalien ne doit JAMAIS être modifié après publication, sans faire une redirection 301 (et si vous ne savez pas faire une redirection 301, ne modifiez PAS vos permaliens !). Sinon, vos lecteurs et les moteurs de recherche arriveront sur des pages 404 et ni les uns ni les autres n’aiment ça.

Le permalien est configuré par défaut. Si vous avez réalisé correctement vos réglages WordPress, vous voyez apparaître la totalité de votre titre (ici, nous avions « comment-faire-du-seo-on-page-dans-wordpress »). En cliquant sur le bouton « modifier » situé à droite, vous pouvez changer le permalien en incluant votre mot clé (ici, « comment-faire-seo-on-page-wordpress » – nous avons simplement supprimé les mots vides (du, dans).

2°) Optimiser votre texte… mais pas trop

Voici un petit exemple assez parlant de suroptimisation, sans doute réalisé à une époque où Google ne la sanctionnait pas (et non révisé, apparemment) :

Notre cabinet de dentiste à Toulouse est situé XXXXXX. Si vous avez besoin de trouver un cabinet de dentiste à Toulouse, nous serons heureux de vous aider. Notre cabinet de dentiste à Toulouse est situé au coin de XXXX et de XXXX. Nous sommes impatients de vous recevoir dans le meilleur cabinet de dentiste à Toulouse.

Ne croyez-vous pas que le lecteur qui souffre d’une rage de dents se méfiera d’une telle annonce ? Et les lecteurs, pour autant que nous le sachions de notre expérience partagée, détestent qu’on leur force la main. Vous devez être tout en subtilité avec vos lecteurs, leur donner beaucoup, beaucoup, beaucoup, avant de recevoir un tout petit peu. N’oubliez jamais que le marketing est un ART ! Quant au petit colibri de Google (et même son panda, précédemment), il n’aime pas DU TOUT une telle lourdeur, qui lui plombe les ailes. ;-)

En admettant qu’une telle annonce ait permis, dans des temps oubliés, de se positionner dans les premiers résultats de Google, cela n’aurait aucun intérêt si le lecteur fuit votre page dès qu’il la voit.

Vous devez donc travailler votre texte de sorte que le mot clé que vous avez choisi s’intègre naturellement.

Si vous rencontrez des difficultés à l’intégrer naturellement, vous devriez d’abord commencer par utiliser des variations de votre mot clé, changer l’ordre des mots, mettre des synonymes, et dans en dernier recours, peut-être revoir le choix de votre mot clé.

3°) Optimiser les images

La plus importante amélioration que vous devez apporter à vos images est de remplir la balise ALT : si vous ne devez faire qu’une seule modification, faites celle-ci !

Chaque image DOIT contenir une balise ALT intégrant le mot clé ou sa variante (si vous avez plusieurs images).

Pour autant, n’abusez pas du mot clé. Il doit être inséré tout aussi naturellement que dans le texte. Dans l’annonce du dentiste, sur une image représentant un plan de Toulouse, plutôt que d’écrire : « dentiste à Toulouse », il vaudrait mieux écrire « comment faire  pour trouver un dentiste à Toulouse » ou bien « où trouver un dentiste à Toulouse ».

Vous pouvez encore améliorer le référencement de vos images, en leur ajoutant un titre et une description qui correspondent à l’image, incluant une variante du mot clé, si c’est possible.

4°) Comment garder un titre accrocheur en optimisant la balise titre

La balise titre est le premier élément que voient les internautes quand ils vous trouvent dans les moteurs de recherche.

balise titre optimisée

C’est ce qui est génial avec le plugin WordPress SEO by Yoast. Vous pouvez avoir une belle accroche comme titre de votre article, quand le lecteur arrive sur votre site, tout en ayant une balise titre très bien optimisée. Et en plus, quand vous modifiez votre balise titre dans le plugin, vous voyez ce que ça donne tout de suite dans l’aperçu (ici, la personne a mal regardé, puisque le titre SEO est trop long – cf. les points de suspension).

Quand un titre commence par « comment faire pour », par exemple, il va de soi que ce n’est pas le mot clé. Or celui doit être au début de la balise titre, pour une parfaite optimisation.

Il suffit alors de remplir la zone « titre SEO » du plugin pour obtenir une balise titre correcte. Ainsi, si le titre de l’article est « Où trouver le meilleur dentiste à Toulouse ? », la balise SEO devient « dentiste à Toulouse : Docteur Tartempion ».

Les moteurs de recherche vous référencent facilement, les lecteurs trouvent ce qu’ils cherchent, tout le monde est content.

5°) Optimiser la méta description

Dernier élément, également important pour les internautes, puisqu’il va leur indiquer ce qui se cache derrière votre lien. Dans l’image ci-dessus, le texte qui apparaît sous la balise titre correspond à la méta description. Si vous la renseignez correctement, elle incitera les internautes à interrompre ses recherches pour cliquer sur votre lien.

Cerise sur le gâteau, la méta description apparaît également quand vous partagez votre page sur les réseaux sociaux. Vous devez donc mettre le plus grand soin à la remplir, sans quoi les internautes vous trouveront peut-être mais ne vous liront pas.

Voici comment apparaît la méta description dans un partage avec Scoop-it :

référencement_on-page_les_images

Une fois que vous aurez optimisé ces 5 éléments, les moteurs de recherche vous trouveront plus facilement et les internautes cliqueront sur vos titres pour lire vos articles. A vous de faire en sorte qu’ils ne soient pas déçus lors de leur lecture.

 

Au final, si vous avez bien compris la technique du référencement on-page, vous devriez être capable de nous dire en commentaires quel est le mot clé choisi pour cet article.

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